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好莱坞巨星范迪塞尔的首个中国代言,是雅迪!

2019-4-1 13:43:10来源:中国摩托车网作者:综合 评论()

[提要]印象中,《速度与激情》主角范迪塞尔的座驾是像道奇挑战者那样的“肌肉车”,然而最近,范迪塞尔却骑上了两轮电动车到处耍帅。

      铁血硬汉也有柔情的一面。

      印象中,《速度与激情》主角范迪塞尔的座驾是像道奇挑战者那样的“肌肉车”,然而最近,范迪塞尔却骑上了两轮电动车到处耍帅。

      雅迪在天津召开的新品全球发布会上,正式推出了备受海外instagram网红追捧的明星产品G5,作为新一代的高端两轮电动车,雅迪G5国内定价7999元。

      与此同时,雅迪还宣布了一系列重磅消息:签约《速度与激情》男主角范迪塞尔作为雅迪品牌形象大使;雅迪G5还将作为范迪塞尔的座驾出现在人气系列电影《极限特工4》中。


      颇具国际范的雅迪牵手范迪塞尔是一场气质相投的联姻

      一般来说,像范迪塞尔这样的好莱坞巨星选择代言品牌的要求会非常严格,他们不光会关注品牌调性与自身气质是否相符,也会关注品牌本身的市场地位和业务潜力。因而,此次范迪塞尔与雅迪达成代言合作,在另外一个层面也反映出,雅迪作为行业领先的两轮电动车品牌,已经具备了相当的实力,这是一场“门当户对”、“气质相投”的联姻。

      首先,雅迪已经成为全球电动车的领导品牌。

      根据中国轻工业信息网的数据显示,2017年雅迪电动车的销量为406万台,超过爱玛电动车(377.23万台)和新日电动车(136.5万辆)。第三方数据显示,2017年其全球销量约占据全球电动车总销售量的11.7%。2018年,雅迪官方宣布全年全球年销量达到惊人的503万台。这意味着,雅迪在国内已创下连续13年高端销量遥遥领先的佳绩。

      其次,雅迪已经形成一定的国际化知名度。

      早在2015年,作为电动车行业的领头羊,雅迪就率先提出要打造“高端”和“国际化”的品牌形象,此后在国际化上动作频频:2016年5月雅迪在香港联交所主板上市,成为中国电动车行业首家上市企业;2017年,雅迪电动车开始销往77个国家和地区,现在全球已拥有20750家门店;2018年雅迪成为俄罗斯FIFA世界杯官方赞助商,极大程度提高了品牌知名度。

      众所周知,中国电动车产业在全球范围内领先,雅迪又在行业领先,经过多年耕耘,品牌已颇具国际范。这也就不难理解,范迪塞尔为何会选择雅迪作为代言品牌。雅迪在两轮电动车行业内的强势形象与范迪塞尔在屏幕中的“硬汉形象”非常契合。


      全球化供应链做承接,强悍性能为依托,塑造高端电动车标杆

      雅迪G5定位于高端智能锂电两轮车,依托于全球顶级配件体系,联合了特斯拉御用电池品牌日本松下、德国拜耳、瑞典贝格等全球16大顶级供应商资源,在制造工艺和技术应用上,部分零部件甚至达到了汽车级别和航空级标准。


      因而,我们在雅迪G5身上看到了诸如冷轧钢架、FOC矢量控制器、自主研发的GTR3.0宽频动力电机、7寸VA液晶仪表盘、三模GPS、缺气保用胎……这样的高端配置,这也使得雅迪G5在20 KM/h、50公斤载重、平路无风环境下,其续航里程可以达到惊人的96KM。

      在雅迪G5的新品发布会上,雅迪官方就曾透露,范迪塞尔在拍摄雅迪官方广告片时,就对雅迪G5的操控感与强悍性能赞不绝口,作为大神级的“飙车老司机”,范迪塞尔体验操控过各种世界级动力机车,本身就是重量级高端用户的代表,“当我飙车到100迈时,我才能体会到自由的滋味。”《速度与激情》中范迪塞尔的经典台词为他塑造了一个具有骑士精神的“机车男”形象,他对雅迪G5的看法和评价显然能形成羊群效应,加深用户和粉丝们对G5的好感和印象。


      雅迪或成高端电动车“游戏规则”制定者

      除了在供应链上狠抓品控,请来范迪塞尔代言提升品牌形象,雅迪还频频登陆综艺节目进行跨界营销。今年3月赞助范丞丞等主演的网络综艺《青春的华路》,同时登陆湖南卫视王牌综艺《天天向上》,圈粉“天天兄弟”。这些动作都是为了扭转大众对电动车是低级代步工具的刻板印象,树立雅迪时尚、年轻、高端的形象,强化其市场领导地位。

      据了解,为了配合G5的高端产品升级,雅迪线下品牌店将在原有销售功能基础上承担展示、体验、服务等角色,未来还将围绕产品和用户推出更丰富的活动,从产品到品牌到服务全方位向高端迈进。作为高端电动车的领军品牌,雅迪的此轮动作必将作为“标准模板”,被友商模仿跟进。


      在《速度与激情6》中,范迪塞尔曾说过:“我活着的理念:我从来不参与游戏。”很显然,雅迪也不在参与游戏,而是用自身行动和标准来定义游戏。对于雅迪来说,它需要不断突破边界,不断改变游戏规则,不断创造更多可能。

责任编辑:白云
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